Все регионыX
АбаканАрхангельскАстраханьБарнаулБелгородБлаговещенскБрянскВеликий НовгородВладивостокВладимирВолгоградВолгодонскВолжскийВологдаВоронежЕкатеринбургИвановоИжевскИркутскЙошкар-ОлаКазаньКалининградКалугаКаменск-УральскийКемеровоКировКостромаКраснодарКрасноярскКурганКурскЛипецкМагнитогорскМахачкалаМиассМоскваМурманскНабережные ЧелныНижневартовскНижний НовгородНижний ТагилНовокузнецкНоворосийскНовосибирскНовочеркасскОмскОрелОренбургПензаПервоуральскПермьПетрозаводскПетропавловск-КамчатскийПодольскПсковПятигорскРостов-на-ДонуРязаньСамараСанкт-ПетербургСаранскСаратовСмоленскСочиСтавропольСтерлитамакСургутСыктывкарТаганрогТамбовТверьТольяттиТомскТулаТюменьУлан-УдэУльяновскУфаХабаровскЧебоксарыЧелябинскЧереповецЧитаЮжно-СахалинскЯкутскЯрославль
На главнуюО рейтинге фирмПоиск поставщикаО проектеЧастые вопросыРегистрацияВойти
Показать все мероприятия...

Показать все статьи...

Показать все новости...

Тренды Influencer Marketing 2019 для брендов. Мнение эксперта

04.03.2019

В 2019 году в этой стратегии по-прежнему будут использоваться многие методы и подходы, которые были популярны в 2018 году. Но есть ключевые тенденции, о которых следует знать брендам, если они хотят усилить успех и увеличить эффективность стратегий в своих кампаниях в маркетинге влияния в 2019 году.

Вот наиболее важные тенденции и тренды, которые мы ожидаем увидеть в 2019 году.

Тренд #1: Instagram останется ключевым каналом в маркетинге влияния

Каждый год Instagram показывает отличные темпы роста. В 2018 году сеть достигла одного миллиарда постоянно активных пользователей, и согласно TechCrunch, эта цифра будет только расти. К тому же платформа будет сохранять лидирующие позиции по сотрудничеству брендов и людей, влияющих на аудиторию.

В 2019 все больше брендов получат неплохую прибыль от работы в Instagram, если, конечно, смогут использовать ее возможности по максимуму. На самом деле, бренды такие, как Morphe Cosmetics, уже получают отличную прибыль, оказывая влияние на 7,5 миллионов подписчиков в Instagram.

Основная причина, почему эта платформа обладает таким высоким потенциалом, заключается в том, что сообщество пользователей здесь очень активное, а сама сеть наполнена богатым визуальным контентом. В 2019 году бренды, которые смогут использовать подобный контент, чтобы заявить о себе, добьются успеха.

Тренд #2: Отношения инфлюенсеров с брендами будут стратегическими и менее транзакционными

Бренды ищут авторитетных лидеров, способных оказать влияние на публику, которые могли бы постоянно работать с ними, а значит отношения между ними перейдут от транзакционных, одноразовых к стратегическому партнерству.

Когда «инфлюенсер» заработал доверие своей аудитории, особенно, когда она растет и развивается, умные бренды стремятся работать с ним, чтобы получить сообщество преданных фанатов.

Приведу пример кампании: Revolve, модный бренд класса люкс, развивающийся в области электронной коммерции, проложил новый путь взаимодействия с лидерами мнений. В частности благодаря таким событиям, как Revolve Awards,которые вдохновляют фанатов голосовать за своих любимых блогеров. Позволяя публике высказываться, Revolve может подбирать подходящих людей, которые окажут нужное для них влияние на публику.

Revolve Awards

Тренд #3: UGC (Пользовательский контент) станет самым важным среди маркетинговых каналов

UGC демонстрирует отличные показатели в социальных сетях, но продуманные бренды начали дополнительно использовать контент от «инфлюенсоров» по всем своим маркетинговым каналам.

Появился совершенно новый подход, когда создается смешанный контент для рекламных кампаний, страниц с описанием продуктов и почтовых рассылок. Эта тактика позволяет достичь целостного и постоянного влияния по всем каналам, чтобы публика получала схожие сообщения на тех площадках, на которых она привыкла работать.

Тренд #4: Количество людей, оказывающих влияние на публику, будет расти

Социальные сети постоянно растут, и люди, которые появились на свет в тоже время что и они, уже стали взрослыми. Что это значит для брендов? Это означает, что в социальных сетях будет больше людей, которые создают уникальный пользовательский контент, причем большой процент из них самостоятельно принимают решения о своих покупках. И от этих перемен просто так не скрыться.

Благодаря инструментам социальных сетей каждый может оказывать влияние на аудиторию, просто масштабы будут разными. Но это также означает, что будет и больше информационного шума, через который нужно пробираться.

Поскольку хэштеги стали слишком популярными, то брендам приходится привлекать к себе внимание и искать лидеров мнений высшей категории, используя геометки и отметки людей на фото.

Тренд #5: Спрос на аутентичный контент будет расти

Традиционная реклама и фото больше не привлекают внимание аудитории. Спрос на аутентичность и искренность (прозрачность) будет расти в 2019 году. Поэтому лидеры мнений должны вносить нотку аутентичности, рассказывая о тех или иных брендах, а те в свою очередь будут искать способы заполучить публику новыми и нетривиальными способами.

Люди обращаются к «инфлюенсерам», потому что хотят узнать честное и самобытное мнение о товарах. Успешные рекламные кампании в 2019 году будут искать способ удовлетворить запрос на искренность. Это имеет большое значение. С точки зрения брендов, в результате работы лидера мнений информация о них должна быть полностью раскрыта.

HYLETE, бренд одежды с хорошими показателями, работает с лидерами мнений, помогающими им создать преданное сообщество людей, с которыми легко делится контентом о бренде.

HYLETE

Тренд #6: Достучаться до целевой аудитории будет сложнее из-за высокого уровня конкуренции

В 2019 году, с появлением новых людей, способных оказать влияние на публику, все больше брендов стремятся наладить с ними отношения для обращения к своей целевой аудитории. Маркетологи и «инфлюенсеры» должны будут создать маркетинговые стратегии, основанные на интересах людей, чтобы рассказывать реальные истории о бренде и адекватно работать со своими клиентами.

Некоторые маркетологи рассматривают варианты повышения бюджета в этом направлении для привлечения более авторитетных лиц для рекламы в 2019 году. Также многие бренды осознали, что активные в соцсетях клиенты могут стать очень ценным каналом продвижения бренда.

Тренд #7: Бренды могут выбирать между теми, кто работает с маленькой аудиторией, и теми, у кого гигантская аудитория

Согласно Forbes, когда бизнесмен ищет подходящего человека для рекламы, то выбирает среди тех, у кого более 100 000 подписчиков. Но эти пользователи всего лишь малая часть тех, кто создает пользовательский контент (UGC).

Социальные медиа – это продолжение маркетинга по типу «сарафанное радио». Социальные сети позволяют вынести информацию на всеобщее обозрение, превратив диалог между двумя людьми в сообщение от одного человека ко многим.

В целом, «инфлюенсер» с небольшой аудиторией – это не новая находка, так было всегда, это «сарафанное радио» на стероидах. В 2019 году успешные бренды будут использовать все возможные источники пользовательского контента.

Тренд #8: Бренды должны будут доказывать монетарный успех от работы с персонами, оказывающими влияние на аудиторию

С повышением расходов на это направление возрастают и ожидания от прибыли. Брендам придется ориентироваться на показатели рентабельности инвестиций, чтобы доказать успешность подобных программ. Но отслеживание ROI программ может быть затруднено, если вы используете неверные инструменты. Вот некоторые метрики, на которых можно сфокусироваться для оценки работы в 2019 году:

  1. Уровень конверсии от изображений пользовательского контента (UGC) по сравнению с собственными изображениями.
  2. Стоимость рекламы за просмотр изображения UGC.
  3. Средняя стоимость заказа от UGC-конверсий.
  4. Пожизненная ценность клиента от UGC-конверсий.

Заключение

Маркетинг, основанный на работе с лидерами мнений, стал настолько успешным, потому что по сути представляет собой новый вид передачи информации от человека к человеку, а еще благодаря креативности брендов, которая была подкреплена работой большого количества инфлюенсеров.

Источник: rusability.ru

 

Добавил:B2B-EXPERT.INFO





дизайн сайта: nonGarbage
разработка сайта: Веб-студия Эрика 74